项目背景：汕尾市海珍实业有限公司“海珍”是汕尾市知名餐饮品牌，以海珍大包和早茶闻名，是汕尾当地最早最大的酒楼之一，在汕尾已经40年，在汕尾人的文化和精神中已经刻下了深深的烙印和符号，承载着汕尾三代人的记忆。海珍旗下“海珍酒楼”被汕尾市评为汕尾老字号。
行业标签：餐饮、茶点、食品
海珍，经过40年的发展和沉淀，承载着汕尾人的记忆，也承载海珍人的发展和奋斗精神，在海珍40周年之际，海珍将以下一个40周年为契机，海珍进行品牌升级，旨在海珍集团化、多板块多赛道多领域蓬勃发展迈向新阶段新未来，走出汕尾，走向世界，在这次品牌定位及架构梳理，明确了海珍的自身使命，旗下各个品牌的角色。集团架构将海珍品牌打造成“海珍集团”海珍集团旗下分各个赛道，明确了海珍集团作为家族长，助力海珍酒楼、迎喜皇宫和海珍城、珍好味、富珍央厨等众多子品牌的发展。走向属于海珍集团的时代。
海珍集团口号：来汕尾看海，食汕尾海珍
明确海珍集团作为家族长和海珍酒楼主品牌的的差异化感受和口号
海珍集团主张：开放包容，务实真诚，致力于地方饮食文化传承振兴的全产业链饮食管理集团。
海珍酒楼主张：大众亲和，品质厚道，承载三代人记忆与特色家乡风味的餐饮老字号。
海珍酒楼口号：汕尾老字号 记忆好味道。
海珍logo图形升级
形象升级释义：
1、传承历史，焕发新力：新图形保留海珍使用近四十年的“鱼跃龙门”形象，在传承的基础上“画龙点睛”，让鲤鱼整体的体态与神色更具动感与活力，彰显老品牌新时代蓬勃奔涌、不断创新的生命力；
2、持续发展，生生不息：清晰细节，优化结构，在底部以左右海浪水花各三点、二点的“三二”代表“生意”，以浪涌阴阳各三层、四层的“三四”象征“生世”，寓意海珍生意的长长久久，生生不息；
3、立足汕尾，跃向世界：鱼跃龙门是海珍的图腾，不仅象征了海珍从一家小餐厅到一个大集团，四十年的活力进取与创新发展，也见证了汕尾从小渔村到大城市的飞跃发展，我们希望通过持续的创新激活，永葆品牌的生命力，让这条鲤鱼能够跟随海珍与汕尾美食的步伐，伴随汕尾城市的发展，走向更广阔的世界。
海珍集团VI品牌形象规范系统
