2026 年 4 月 23 日，国家市场监管总局正式印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》及《互联网广告市场秩序整治重点任务》，启动为期半年的全国互联网广告市场秩序专项整治，首次提出 “互联网广告生态治理” 概念，聚焦行业乱象精准治理。
本次整治主要明确六大核心任务：强化广告导向监管，严打违背公序良俗内容；规范直播电商广告，杜绝夸大宣传、虚假比价与刷单炒信；重点《强制 AI 生成广告显著标注 “AI 生成”》，严禁虚构形象代言与虚假信息；整治弹窗广告，要求提供清晰关闭入口；规范 “矩阵式” 投放，遏制过度营销骚扰；压实平台主体责任，强化全链路审核。同时，重点整治 “大字吸睛、小字免责”、绝对化用语、虚假引证等误导性广告行为，要求关键信息与卖点同等醒目展示。
此次整治既是行业规范升级的关键节点，将推动互联网广告从 “流量驱动” 转向 “合规与价值并重”。对行业而言，短期将倒逼广告主、创意机构、平台完善审核机制，提升合规成本；中期将加速淘汰劣质主体，净化竞争环境；长期则推动行业建立标准化合规体系，强化创意与真实价值的融合，提升消费者信任度，为互联网广告产业健康、高质量发展筑牢基础。良好的政策和治理，对文化创意者和知识产权从业者是一种尊重和保护，对整个AI行业发展也是正向的、可持续性的。