9月11日，2026粤港澳大湾区老字号（文化）博览会在广州广交会展馆正式开幕。本次展会以“匠心守韵·湾区拓新”为核心主题，是商务部2026年“老字号嘉年华”重点落地活动，汇聚粤港澳大湾区超500家老字号、非遗特色品牌集中亮相，涵盖餐饮、文创、食品、中医药、轻工制造等多个经典传统赛道，集中展示老字号传承创新成果与国潮新品，成为观察本土传统品牌升级趋势的核心窗口。
作为大湾区极具影响力的老字号专业展会，本次博览会联动文旅产业展会同步开展，实现客流互通、资源联动、产销对接，为老牌本土品牌搭建了对外展示、商贸合作、大众传播的优质平台。本次展会实现广东21个地级市老字号全覆盖参展，各地市均设立专属展示板块，集中呈现属地独有的岭南文化底蕴、非遗技艺、传统手工、特色美食与优质文创产品，一市一特色、一域一风貌，全方位展现广东老字号百花齐放的产业格局。从广州的经典粤式文创、江门的侨乡特色好物、汕头的传统美食，到各地市独有的非遗手作、老字号精工产品，多元地域特色品牌同台亮相。广州酒家、陶陶居、李锦记、新宝堂等一众知名广东老字号集中参展，不再局限于传统产品展销，更着重展示品牌形象升级、视觉体系迭代、国潮符号创新的全新成果，彻底打破大众对老字号“老旧、传统、固化”的固有印象。
从本次展会现场呈现的行业趋势来看，老字号品牌全面焕新、系统化品牌露出已成为不可逆的市场趋势。过去多数老字号依赖口碑与底蕴经营，品牌视觉陈旧、LOGO单一、VI体系杂乱，线上线下门店、包装物料、宣传画面视觉不统一，难以适配当下年轻化、数字化的传播场景。而本届参展的优质老字号品牌，均完成了不同程度的品牌升级，通过提炼传统非遗符号、优化品牌视觉语言、统一全场景视觉体系，实现了传统底蕴与现代审美的融合。
值得关注的是，在老字号焕新热潮之下，品牌合规化升级成为核心前提。诸多老牌企业在品牌迭代过程中，愈发重视商标确权、图形版权、字体商用合规等核心问题。不少老字号因早年品牌体系不完善、商标近似、图形无原创版权，在品牌扩张、新品发售、展会曝光、线上推广中遭遇侵权风险与注册壁垒。如今行业已形成统一共识：老字号焕新不止是“换视觉、做包装”，更是合规确权、符号重塑、体系升级的全链路品牌资产重塑。
业内分析指出，国潮消费持续升温、本土文化自信提升，让老字号迎来全新发展机遇，但品牌视觉老化、传播体系落后、知识产权不规范，仍是制约老字号破圈的核心短板。未来老字号品牌的核心竞争力，将是“匠心文化底蕴+年轻化视觉表达+规范化品牌资产”的综合体现，只有兼顾审美创新、合规安全与场景适配，才能让老牌品牌持续适配新时代市场竞争。
依托本次广州老字号博览会的行业风向，传统品牌系统化焕新、合规化升级、符号化出圈将成为下半年品牌设计行业的主流需求。世答创意深耕本土品牌全链路升级服务，聚焦老字号、传统企业、国货品牌的焕新痛点，以“合规前置、符号赋能、长效落地”为核心逻辑，提供商标风险排查、原创LOGO设计、全套VI系统搭建、品牌视觉整体焕新、商用版权规范梳理等一站式服务，助力传统老字号盘活品牌资产、重塑视觉形象，在国潮新时代实现品牌破圈与长效发展。