近日，商务部联合文旅部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局五部门推进中华老字号动态复核工作，对前三批中华老字号企业开展集中核查，明确将商标权属列为核心准入标尺，丧失老字号商标所有权及使用权，将直接判定复核不通过，移出中华老字号名录。
本次复核实行 “通过、附条件通过、不通过” 三类处置机制。文件明确，注册商标填报需要和老字号主营业务匹配，原则上填报 1 项，最多不超过 3 项，商标核定使用范围需对应品牌历史传承的经营品类，合理规范老字号的保护界限和标准，遏制贴牌滥用、一号多领域跨范围使用等乱象，维护市场公平竞争秩序；若商标权属存争议、传承脉络不清，同样会面临复核风险。
以广州莲香楼为例，作为岭南知名老字号，品牌长期扎根饼食、餐饮赛道。过往市场中曾出现第三方借用老字号标识跨品类贴牌销售、商标超出核定范围使用的现象，混淆消费者认知，消耗老字号数十年积累的口碑。本次复核的导向，正是厘清权利边界：老字号商标有其既定的商品服务范围，并非拿到老字号称号就可以无边界扩张、随意授权贴牌。
不少老字号在品牌焕新时容易陷入误区：将重心放在视觉升级、国潮包装、门店形象改造，却忽略商标权属梳理。部分企业在改制、股权变更、LOGO 迭代过程中，未同步完成商标转让、备案、续展，等到复核阶段才发现商标不在主体名下，多年老字号资质面临丢失风险。老字号焕新，不是简单换一个更美观的 LOGO。文化挖掘、视觉升级的前提，是厘清商标历史脉络，稳住品牌资产根基。
世答创意依托五周年品牌全链路焕新服务体系，坚持 “符号优先” 的设计逻辑，在老字号项目中联动昭迎知产，把知识产权前置到品牌设计环节。团队在提炼非遗、地域文化元素进行视觉转译的同时，同步梳理商标权属、排查在先近似、评估续展与转让风险，严格对照老字号复核要求，区分 “文化表达” 与 “可确权商标”，规避超范围使用、违规授权贴牌隐患，避免出现 “设计落地，商标失守” 的局面。
业内人士表示，本次复核释放清晰信号：老字号既是文化名片，也是知识产权资产。国潮升级、文旅融合的浪潮之下，只有权属清晰、使用边界明确、可稳定确权的品牌，才能持续享受老字号政策红利，实现传统文化的长效传承。